2019年11月11日0點(diǎn)剛剛過去1分鐘，阿迪達(dá)斯成交就突破1億元；耐克1分45秒破1億元；10分鐘內(nèi)，蘋果官方旗艦店成交額達(dá)到去年“雙11”全天的7倍……2019年成交額突破1億元的品牌數(shù)同比去年增加了62個(gè)，更有15個(gè)品牌單日成交額突破10億元，同比去年翻了一倍，其中包括華為、美的、海爾、榮耀等一眾知名品牌。

越來越多的新銳品牌也開始出現(xiàn)在天貓“雙11”“億元俱樂部”的名單上——國風(fēng)彩妝花西子、即食燕窩小仙燉，這兩個(gè)品牌均為首次參加天貓“雙11”，即實(shí)現(xiàn)單日成交額破億。借助天貓“雙11”，這些新品牌成功走進(jìn)大眾消費(fèi)視野，邁入發(fā)展的快車道。

2019年天貓“雙11”，所有實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的品牌幾乎都有一個(gè)共性，那就是都在天貓“雙11”期間推出了新品。實(shí)際上，天貓“雙11”已經(jīng)成為一年之中商家新品首發(fā)的一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。例如，戴森電動(dòng)拖把10分鐘成交額超去年全天，泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個(gè)……創(chuàng)新、有趣的產(chǎn)品切中了“追新族”的需求。同時(shí)，新品作為天貓的核心戰(zhàn)略，也為品牌商家打開了新的增長空間。

2019年天貓“雙11”還有一個(gè)顯著特征，商家相互比拼創(chuàng)新產(chǎn)品、購物體驗(yàn)及商業(yè)模式——國際大牌借助天貓“新品數(shù)字系統(tǒng)”創(chuàng)新產(chǎn)品；實(shí)體門店接入天貓新零售實(shí)現(xiàn)“像點(diǎn)外賣一樣在線買”。此外，淘寶和天貓平臺(tái)打造的新消費(fèi)場景也為品牌商家求新求變拓展了新的空間。2019年天貓“雙11”，淘寶直播成為品牌商家的標(biāo)配，天貓旗艦店2.0、語音購物已成潮流。超過50%的天貓商家通過淘寶直播獲得新增長。天貓“雙11”全天，直播帶來的成交額接近200億元，有1167家天貓旗艦店2.0核心試點(diǎn)商家，進(jìn)店的消費(fèi)者同比去年增長超過50%，這些都極大地助力品牌實(shí)現(xiàn)自我超越。

以下是“億元俱樂部”名單。