中國(guó)酒業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新論壇在上海舉辦，騰訊廣告發(fā)布了《2019白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報(bào)告》。報(bào)告指出，61%的用戶(hù)都從線上獲取酒類(lèi)信息，白酒飲用的場(chǎng)景以正式正規(guī)場(chǎng)合為主，白酒品牌可挖掘更多使用場(chǎng)景來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)。
以“掘金數(shù)字時(shí)代”為主題的中國(guó)酒業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新論壇在上海舉辦。會(huì)上，騰訊廣告發(fā)布《2019白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報(bào)告》。
報(bào)告指出，61%的用戶(hù)都從線上獲取酒類(lèi)信息，緊追傳統(tǒng)渠道，但除了產(chǎn)品信息、口碑、促銷(xiāo)已有信息外，他們更渴望新穎的內(nèi)容和有趣的互動(dòng)，例如，54%的用戶(hù)對(duì)熟人朋友的白酒推薦或評(píng)論印象深刻，而熟人之間的溝通方式大多通過(guò)手機(jī)在線交流，這正是社交擁有強(qiáng)裂變基因帶來(lái)的。
為此，白酒品牌需要搭建從注重曝光到全鏈貫穿的新通路，如通過(guò)硬廣曝光提高認(rèn)知度，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、賽事冠名、大事件等方式加深品牌美譽(yù)度，同時(shí)結(jié)合社交裂變的方式提升用戶(hù)忠誠(chéng)度。
消費(fèi)者白酒飲用的場(chǎng)景，以正式正規(guī)場(chǎng)合為主，而這類(lèi)聚會(huì)場(chǎng)景剛需拉動(dòng)了白酒飲用的需求。報(bào)告顯示，在白酒消費(fèi)者中，有59%會(huì)在餐廳/酒店飲用，有45%會(huì)在宿舍/家中飲用，有24%會(huì)在娛樂(lè)場(chǎng)所飲用。與啤酒、洋酒相比，白酒常見(jiàn)于正式場(chǎng)合，缺乏娛樂(lè)輕松的調(diào)性，所以也給不少人留下了“不夠活躍，存在感低”的印象。因此，白酒品牌可考慮挖掘家庭類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)等更多使用場(chǎng)景帶動(dòng)消費(fèi)增量。
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