一、商標(biāo)評(píng)估是什么意思
商標(biāo)評(píng)估屬于無形資產(chǎn)評(píng)估的一種類型，是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運(yùn)用適當(dāng)方法，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)價(jià)和報(bào)告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為。
二、商標(biāo)評(píng)估方法有哪些
商標(biāo)評(píng)估是對(duì)商標(biāo)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，一般主要有三種評(píng)估方法：
1、重置成本法
在現(xiàn)有市場(chǎng)條件和技術(shù)條件下，重新生產(chǎn)開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的注冊(cè)商標(biāo)所需要的成本作為注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值的一種方法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)條件下，重新開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值及有關(guān)的公益救濟(jì)性捐贈(zèng)等等累加起來作為注冊(cè)商標(biāo)的評(píng)估值。
2、現(xiàn)行市價(jià)法
通過市場(chǎng)調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的成交價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對(duì)比調(diào)整，估算出評(píng)估注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值的方法。注冊(cè)商標(biāo)的主要考慮因素有：商標(biāo)的區(qū)域性、擴(kuò)展?jié)摿?、利用潛力等修正；產(chǎn)品的認(rèn)知度、相對(duì)盈利能力修正；交易時(shí)間修正；個(gè)別交易因素修正。
3、收益現(xiàn)值法
主要著眼于企業(yè)未來的收益，也就是把注冊(cè)商標(biāo)權(quán)當(dāng)作能獲得收益的資產(chǎn)看待，而不是簡(jiǎn)單地考慮商標(biāo)自身的外在價(jià)值。重置成本法需要許多假設(shè)及多種專家的主觀判斷，評(píng)估比較主觀?，F(xiàn)行市價(jià)法用于注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估需要一個(gè)較大的商標(biāo)交易市場(chǎng)，所以應(yīng)用重置成本法和現(xiàn)行市價(jià)法評(píng)估商標(biāo)均存在實(shí)際操作上的困難，因此從收益途徑評(píng)估注冊(cè)商標(biāo)成了最重要的途徑。
三、商標(biāo)評(píng)估要遵循什么原則
商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估也是需要依據(jù)的，科學(xué)進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估，需要遵循以下幾大原則：
1、真實(shí)性原則
遵循實(shí)事求是，尊重科學(xué)。以實(shí)際材料為基礎(chǔ)，以確鑿的事實(shí)為依據(jù)，以科學(xué)的態(tài)度為指針，實(shí)事求是得出評(píng)估結(jié)果。
2、科學(xué)性原則
發(fā)揮評(píng)估專業(yè)人員的專業(yè)特長(zhǎng)，對(duì)各類資產(chǎn)的現(xiàn)狀及價(jià)值取值按照評(píng)估目的發(fā)表自己的專業(yè)判斷。
3、公平性原則
堅(jiān)持公平，公正的立場(chǎng)，不受委托人及相關(guān)當(dāng)事人的意圖及利益因素的影響，獨(dú)立出具評(píng)估報(bào)告。
4、一致性原則
即注冊(cè)商標(biāo)評(píng)估提供的信息與商標(biāo)業(yè)務(wù)所需要的信息一致。
5、客觀性原則
指評(píng)估事實(shí)是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設(shè)是與事實(shí)相一致的，不得與事實(shí)有沖突并被征偽。
6、合理性原則
商標(biāo)評(píng)估中的主觀活動(dòng)必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標(biāo)業(yè)務(wù)的客觀需要。
7、重要性原則
要求注冊(cè)商標(biāo)評(píng)估對(duì)價(jià)格計(jì)量和評(píng)估精度均發(fā)生作用。
