2023年5月17日，新茶飲開創(chuàng)者及推動者喜茶與奢侈品品牌FENDI（芬迪）跨界合作，推出一款名為“FENDI喜悅黃”的聯(lián)名飲品，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，還有印著FENDI英文Logo的手提袋，售價19元起。
活動當(dāng)天，多個喜茶門店線上點(diǎn)單小程序爆滿，線下更是大排長龍。而在二手平臺上，印有FENDI標(biāo)志的聯(lián)名紙袋、周邊、甚至是空奶茶杯和杯套，都已被加價轉(zhuǎn)賣。此次聯(lián)名受到眾多年輕人的追捧，在社交媒體引發(fā)刷屏效應(yīng)。
此次跨界聯(lián)名實(shí)現(xiàn)了“破圈”的效果，但是爭議也是存在的。有人認(rèn)為，F(xiàn)ENDI（芬迪）此次聯(lián)名屬于“自降身價”，透支了品牌價值。也有人認(rèn)為，此次聯(lián)名在網(wǎng)絡(luò)空間掀起了巨大聲浪，聯(lián)名茶飲也取得了不錯的銷售成績，于雙方都是合作共贏的局面，且奶茶受眾面廣闊，其中也不乏高奢消費(fèi)的“潛力股”，未來有望成為FENDI的目標(biāo)消費(fèi)群。
