利郎男裝屬于中高端檔次的品牌，以下是具體介紹：
品牌定位
目標(biāo)客戶：利郎主要面向25-45歲的中高端消費(fèi)群體，這類人群注重生活品質(zhì)與穿著品味，對服裝的款式、品質(zhì)及品牌文化有較高要求。
產(chǎn)品價(jià)格：其產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間較廣，基礎(chǔ)款襯衫、T恤等價(jià)格在200-500元左右，而一些經(jīng)典的外套、西裝等，價(jià)格則在500-2000元不等，部分高端定制或限量版產(chǎn)品價(jià)格會更高，總體上符合中高端品牌的定價(jià)策略。
設(shè)計(jì)風(fēng)格
利郎的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約而不失時(shí)尚，注重細(xì)節(jié)與剪裁，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素相融合，體現(xiàn)出一種大氣、穩(wěn)重又不失個(gè)性的風(fēng)格，這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念使其在眾多男裝品牌中脫穎而出，也契合了中高端消費(fèi)者對于服裝審美和品質(zhì)的追求。
產(chǎn)品質(zhì)量
面料選擇：利郎在面料的選用上極為考究，多選用高品質(zhì)的天然纖維與功能性面料，如優(yōu)質(zhì)的羊毛、純棉、麻等，這些面料具有良好的透氣性、舒適度和耐用性，確保了服裝的穿著體驗(yàn)。
制作工藝：在制作工藝上，利郎嚴(yán)格把控每一道工序，采用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和精湛的制作工藝，從裁剪、縫制到整燙，每一個(gè)環(huán)節(jié)都力求做到精益求精，從而保證了產(chǎn)品的高品質(zhì)和精致感。
市場影響力
在國內(nèi)男裝市場中，利郎憑借其多年的品牌積累和市場拓展，已經(jīng)擁有了較高的市場份額和廣泛的消費(fèi)群體，其專賣店遍布全國各大中城市的核心商圈，形成了較強(qiáng)的品牌影響力。
利郎和柒牌男裝均為國內(nèi)知名的中高端男裝品牌，二者檔次難以簡單地評判孰高孰低，以下是對兩個(gè)品牌的詳細(xì)對比：
品牌定位
利郎：2023年明確“簡約男裝”定位，主打商務(wù)休閑風(fēng)，目標(biāo)客戶群體為25-45歲的中高端消費(fèi)男士，他們追求簡約、時(shí)尚、品質(zhì)與舒適的穿著體驗(yàn)，注重生活品質(zhì)與穿著品味，對服裝的款式、品質(zhì)及品牌文化有較高要求。
柒牌：以“弘揚(yáng)中華時(shí)尚，為大眾帶來享受”為使命，定位中高端，目標(biāo)客戶群體年齡層相對較廣，涵蓋了30-50歲左右的男士，其產(chǎn)品在展現(xiàn)時(shí)尚感的同時(shí)，注重體現(xiàn)男士的穩(wěn)重與氣派。
設(shè)計(jì)風(fēng)格
利郎：遵循“簡約而不簡單”的設(shè)計(jì)理念，將海外男士不拘束、大體又有風(fēng)度的著裝風(fēng)格引入商務(wù)休閑裝設(shè)計(jì)，擺脫了傳統(tǒng)男裝的呆板與嚴(yán)謹(jǐn)，整體風(fēng)格簡約、大氣、時(shí)尚且富有個(gè)性，其服裝款式注重細(xì)節(jié)處理與剪裁工藝，線條流暢，能夠很好地修飾身材，展現(xiàn)穿著者的品味與氣質(zhì)。
柒牌：設(shè)計(jì)風(fēng)格以“簡約、自信、富有活力”為主，強(qiáng)調(diào)“體現(xiàn)成功男士的品位和氣質(zhì)”，其代表性的中華立領(lǐng)系列，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，體現(xiàn)了獨(dú)特的中式風(fēng)格與文化內(nèi)涵，同時(shí)，柒牌也不斷推陳出新，在保持品牌傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，融入更多時(shí)尚元素，使產(chǎn)品更具時(shí)代感。
產(chǎn)品質(zhì)量
面料選擇：
利郎：對面料的選用極為考究，多采用高品質(zhì)的天然纖維與功能性面料，如優(yōu)質(zhì)羊毛、純棉、麻等，部分產(chǎn)品還會運(yùn)用自主研發(fā)的環(huán)保面料，這些面料具有良好的透氣性、舒適度和耐用性。
柒牌：同樣注重面料品質(zhì)，選用上乘的面料材質(zhì)，如高支數(shù)的純棉、羊毛混紡等，以確保服裝的穿著舒適度和質(zhì)感，其面料在柔軟度、光澤度、抗皺性等方面表現(xiàn)出色，為消費(fèi)者提供了舒適且耐穿的穿著體驗(yàn)。
制作工藝：
利郎：嚴(yán)格把控制作工藝的每一個(gè)環(huán)節(jié)，采用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和精湛的制作工藝，從裁剪、縫制到整燙，都力求做到精益求精，以保證產(chǎn)品的高品質(zhì)和精致感，其生產(chǎn)過程中的一些特殊工藝，如用臭氧代替重污染的洗水工藝、用鐳射取代人工手擦等，不僅提高了生產(chǎn)效率，還提升了面料的品質(zhì)和服裝的整體質(zhì)量。
柒牌：在制作工藝上也有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求，擁有一套成熟的生產(chǎn)流程和質(zhì)量控制體系，其服裝的縫制工藝精細(xì)，針腳均勻，線條流暢，對細(xì)節(jié)的處理十分到位，如中華立領(lǐng)系列的制作，在領(lǐng)口的設(shè)計(jì)與縫制上獨(dú)具匠心，展現(xiàn)了品牌的高端品質(zhì)與工藝水準(zhǔn)。
價(jià)格策略
利郎：產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間較廣，基礎(chǔ)款襯衫、T恤等價(jià)格在200-500元左右，而一些經(jīng)典的外套、西裝等，價(jià)格則在500-2000元不等，部分高端定制或限量版產(chǎn)品價(jià)格會更高。
柒牌：價(jià)格定位與利郎相近，其基礎(chǔ)款產(chǎn)品價(jià)格較為親民，但中高端產(chǎn)品價(jià)格也不低。
1987年，集團(tuán)創(chuàng)人王氏兄弟開始男裝生產(chǎn)及批發(fā)業(yè)務(wù)。2008年，利郎的英文品牌變更為「L工LAZ」。2009年，利郎成為登陸港股的男裝品牌企業(yè)拉開中國男裝品牌資本升級的大幕。2016年，利郎LESS IS MORE系列上市，進(jìn)行品牌更年輕的時(shí)尚表達(dá)。2023年，利郎品牌視覺VI升級，并明確“簡約男裝”定位。2024年，落實(shí)“多品牌、國際化”的發(fā)展策略，開拓開外市場，發(fā)展高爾夫運(yùn)動品牌SINGWEAR（萬星威）中國業(yè)務(wù)，強(qiáng)化消費(fèi)者多樣化需求的能力。品牌出海計(jì)劃啟動，將于2025年上半年在馬來西亞開設(shè)門店。經(jīng)過近40年的探索，利郎已經(jīng)成為一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的全國知名男裝品牌企業(yè)。
回朔利郎的發(fā)展史，從耍寥數(shù)人的小作坊到如今家喻戶曉的集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷于一體的中國男裝品牌企業(yè)；從研發(fā)單品類產(chǎn)品到如今覆蓋外套、內(nèi)搭、褲類、鞋類、配飾等全品類產(chǎn)品；從在國內(nèi)首倡“商務(wù)休閑”到如今提出的“簡約男裝”，利郎始終走在創(chuàng)新與升級的道路上。從消費(fèi)者痛點(diǎn)找到品牌發(fā)力原點(diǎn)，不斷挖掘消費(fèi)者需求，力求為消費(fèi)者提供富有品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感且性價(jià)比高的產(chǎn)品而孜孜不倦，致力于以匠心品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)引領(lǐng)大眾時(shí)尚潮流。
利郎在消費(fèi)升級的當(dāng)下，注重產(chǎn)品的核心能量，打造自身獨(dú)有的原創(chuàng)標(biāo)簽、形成獨(dú)有的品牌性格。利郎主動出擊，開啟品牌的朝變之路，在產(chǎn)品款式上，原創(chuàng)比例目前已達(dá)75%以上；在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)上，利郎自設(shè)面料研發(fā)中心，設(shè)有面料顏色調(diào)配系統(tǒng)及面料印刷機(jī)，從源頭的紗線、面料、印染、圖案的自制，到后期實(shí)驗(yàn)室檢測，利郎都具有排他性和前瞻性。利郎堅(jiān)持從紗線開始研發(fā)面料，增加面料開發(fā)的靈活度，在保持產(chǎn)品質(zhì)素的同時(shí)有效地控制了成本。另一方面，2012年利郎成立國際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，汲取來自國際的靈感和理念，打造擁有“利郎DNA”特質(zhì)的高端設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，助力產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
早在2013年，利郎就在渠道布局上進(jìn)行優(yōu)化升級，發(fā)力購物中心布局。利郎進(jìn)駐的購物中心包含萬達(dá)廣場、萬科廣場、廣場、泰禾廣場、萬象城等。新零售方面，利郎在天貓、京東等線上渠道進(jìn)行同步化開店銷售。同時(shí)，將線上精準(zhǔn)客流統(tǒng)計(jì)和銷售分析的數(shù)據(jù)運(yùn)用于線下門店的開拓，使得線上線下融合，實(shí)現(xiàn)二者優(yōu)勢互補(bǔ)。
利郎LESS IS MORE系列主打一、二線市場，在門店設(shè)計(jì)上貼近年輕人喜好，通過打造店鋪視覺生態(tài)系統(tǒng)，以簡約前衛(wèi)的形象，清亮簡明的風(fēng)格為消費(fèi)者營造出了溫馨簡約的購物體驗(yàn)。其簡約時(shí)尚的產(chǎn)品風(fēng)格、高頻次的款式上新及高性價(jià)比的特性，也贏得了眾多都市年輕男性消費(fèi)者的青睞。
利郎始終以“簡約不簡單”的設(shè)計(jì)哲學(xué)來詮釋和演繹企業(yè)的核心價(jià)值，堅(jiān)持對不完美零妥協(xié)的態(tài)度和對細(xì)節(jié)執(zhí)著的匠心，以品牌精神賦予產(chǎn)品靈魂，給消費(fèi)者帶來更多的情緒價(jià)值，讓消費(fèi)者在消費(fèi)中感受品牌的獨(dú)特魅力和深層價(jià)值。利郎以前瞻未來和承擔(dān)責(zé)任為基石，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷探尋時(shí)代精神，腳踏實(shí)地，積極開拓進(jìn)取，為蹄造百年服裝品牌，為人類更美好生活，不斷踐行奮進(jìn)。
利郎始終主張“合作、開放、共贏扇”的生態(tài)理念，堅(jiān)持與客戶、合作伙伴及友商攜手共進(jìn)，共同合作創(chuàng)新、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)價(jià)值，形成健康良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。并且，利郎一直致力于用自己核心的力里，去傳遞中國品牌正能里，為品牌的群體性崛起貢獻(xiàn)力量。
在不斷成長的道路上，2021年利郎文化創(chuàng)意商業(yè)園區(qū)正式啟用。這里聚集時(shí)尚藝術(shù)創(chuàng)意人才，構(gòu)建創(chuàng)意共享、商業(yè)共贏的生態(tài)圈，將一個(gè)有圍墻的花園變成萬千物種自我演進(jìn)的生態(tài)系統(tǒng)，肩負(fù)中國男裝品牌應(yīng)有的氣度，與時(shí)俱進(jìn)并源源不斷的推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。
