1854年
成立時間
610萬美元
注冊資本
?10分?美譽(yù)度高 x0
好評如潮?贊不絕口 x0
行業(yè)領(lǐng)先?著名企業(yè) x17
AAA評價 x0
百年品牌 x88
3星品牌形象 x0
1個行業(yè)品牌金鳳冠
x8
五星好評
萬寶路（Marlboro）的名稱，源自其位于英國倫敦的香煙廠地址，其創(chuàng)辦者菲利普·莫里斯（Philip Morris）想到的是公司倫敦工廠所在的一條街道的名字Marlborough。1902年，總部設(shè)在倫敦的菲利普·莫里斯在紐約開設(shè)分公司，并銷售包括萬寶路在內(nèi)的品牌。1924年，萬寶路被宣傳為女性的香煙，宣傳口號為：“Mild As May”。另外也流傳著兩種說法，品牌名稱來自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的縮寫，即“男人只因浪漫銘記愛情”，并相應(yīng)的有愛好者為其編撰的故事。
在萬寶路創(chuàng)業(yè)的早期，萬寶路的定位是女士煙，消費(fèi)者絕大多數(shù)是女性。其廣告口號是：像五月天氣一樣溫和。可是，事與愿違，盡管當(dāng)時美國吸煙人數(shù)年年都在上升，但萬寶路香煙的銷路卻始終平平。女士們抱怨香煙的白色煙嘴會染上她們鮮紅的口紅，很不雅觀。于是，莫里斯公司把煙嘴換成紅色?？墒沁@一切都沒有能夠挽回萬寶路女士香煙的命運(yùn)，莫里斯公司終于在40年代初停止生產(chǎn)萬寶路香煙。
抱著心存不甘的心情，菲利普.莫里斯公司開始考慮重塑形象。公司派專人請李奧·貝納廣告公司為“萬寶路”作廣告策劃，以期打出“萬寶路”的名氣銷路?！白屛覀兺裟莻€脂粉香艷的女子香煙，重新創(chuàng)造一個富有男子漢氣概的舉世聞名的‘萬寶路’香煙?！崩願W·貝納廣告公司的創(chuàng)始人對一籌莫展的求援者說。一個嶄新大膽的改造“萬寶路”香煙形象的計劃產(chǎn)生了。產(chǎn)品品質(zhì)不變，包裝采用當(dāng)時首創(chuàng)的平開式盒蓋技術(shù)，并將名稱的標(biāo)準(zhǔn)字（MARLBORO）尖角化，使之更富有男性的剛強(qiáng)，并以紅色作為外盒主要色彩。這種洗盡女人脂粉味的廣告于1954年問世，它給“萬寶路”帶來巨大的財富。80年代中期，萬寶路成為世界煙草業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
2005年12月，菲莫國際與中國煙草總公司（CNTC）簽署了具有里程碑意義的戰(zhàn)略合作協(xié)議。該協(xié)議許可菲莫國際旗下品牌萬寶路在中國地區(qū)的生產(chǎn)，并建立一家國際性合資企業(yè)，從而在國際市場上大力推廣中國煙草品牌。萬寶路在中國地區(qū)的生產(chǎn)許可于2008年8月開始在兩家卷煙廠進(jìn)行。該品牌分銷至全國各地。自2008年，合作的中國品牌進(jìn)軍海外市場，其中包括捷克共和國和波蘭等。
